Alexander Dubosc: Ilusionista de alimentos.

Alexandre Dubosc es un fotógrafo y director que logra capturar con mágica ilusión elementos comestibles como caramelos, dulces, huevos y todo lo que resulte atractivo en un plato, a través de su original mirada conjugando imagen, sonido y efecto.

(download)
El primero de sus videos, “Food About You”, muestra claramente su genialidad plasmada en Imagen:

Posteriormente, un nuevo video de su creación deja constancia de su mirada única para capturar la esencia de elementos que a primera vista parecen simples, pero conjugados con creatividad se convierten en un mundo de fantasía. Este es el video “Alimation”:

Para conocerlo más en profundidad, aquí debajo copiaré algunos comentarios de Alexander Dubosc extraídos de una entrevista que le hicieron en Bruselas en octubre 2011.

“Mis ideas no surgen realmente del momento de la comida. Prefiero decir que aparecen cuando observo qué es lo que como, mas bien. La apariencia de la comida me apasiona más que su sabor. Así nacen mis ideas, totalmente espontáneas como deseo de “jugar” con lo que se come.

“Los ingredientes los selecciono mayormente de acuerdo a colores y formas. Adoro crear nuevas formas y  “colorimétrico matches” como “le flamboisier” (una torta hecha de fósforos): observando los fósforos agrupados inmediatamente pensé en frambuesas.”

3

“Generalmente utilizo alimentos que nos suelen fascinar, como el chocolate por ejemplo, que es famoso por su fuerte habilidad para generar ganas de comerlo con sólo mirarlo. Pienso que de algún modo esta hipnosis oculta en mis imágenes y películas es lo más poderoso de todo: me encanta cuando la gente de cualquier lugar del mundo, me cuenta que mirando mi trabajo se le hace agua la boca”.

“Las técnicas que uso son Optical Toyz y también Stop Motion. Son la esencia original de la animación. Estas técnicas no sólo son la base de los Films animados sino del cine en general. Y la razón por la que las uso hoy es por su capacidad de ilusión de movimiento.”

“Cuando commence a trabajar en ‘Food About You’  nunca imaginé que 800.000 personas lo verían en sólo 3 días!. Hoy tiene más de 1.2 millones de views y me doy cuenta que a mucha gente le ha gustado y me apoya y quieren que haga nuevos".

Ver imagenes del "making of" del video “Alimation”.

Ver entrevista completa [ENG].

Filed under  //  Cool   SensoryMarketing  
Comments (0)
Apr 27, 2012 - Posted by XimenaRestaino 
 

Corkcicle: un corcho que mantiene frio al vino

En innovación de productos que estimulen o influyan de algún modo en nuestros sentidos, todavía hay mucho por hacer y crear. Y ésta es una idea nueva que vale la pena observar.

1
Corkcicle, es un corcho enfriador de Vino. Así, con lo simple que pareciera una vez inventado, no?.

Es sabido que la temperatura de cada variedad de vino influirá en el sabor final de la bebida, por lo que un elemento que ayude a mantener una temperatura ideal es sin duda una idea genial.

La creación, básicamente, se trata de un corcho con un largo tubo relleno de Gel que es lo que permite mantener la temperatura dentro de la botella, y como beneficio extra, es reutilizable.

2

Leer más: http://monkeyzen.com

Filed under  //  Cool   SensoryMarketing  
Comments (0)
Apr 23, 2012 - Posted by XimenaRestaino 
 

Adidas: Cordones como tarjetas personales

Los empleados de Adidas tienen una manera muy original de presentarse ante otros, y sino basta con ver el formato de sus tarjetas personales.

(download)

Como una iniciativa de Marketing Directo, la agencia de publicidad “Ageisobar” creó para Adidas Brasil unas tarjetas personales con forma de cordón de zapatilla, que fueron repartidos a los empleados de sus locales. A cada uno le tocó su Kit de cordones impresos con su propio nombre, teléfono y dirección del local en el cual trabaja.

Según la agencia, “los consumidores pueden llevarse los datos de la tienda a su casa y no perderlo entre todas las demás tarjetas que recoge durante el día”.

Filed under  //  Brands   Cool   Marketing  
Comments (0)
Apr 23, 2012 - Posted by XimenaRestaino 
 

Macbook Pro: The New fragrance

 El olor a auto nuevo esta “out”. Ahora se lleva olor a “Mac nuevo”.

“Greatest Hits” es un grupo de artistas de Melbourne, que hace unos meses contactaron a la empresa Air Aroma para pedirles que crearan un perfume especial para su próxima exhibición de arte: el “Perfume a Mac Nuevo, en el momento en que se abre la caja por primera vez”.

(download)

Si bien la fragancia fue creada exclusivamente para la exhibición de arte de Melbourne y no estará a la venta (al menos por el momento), la idea me fascina.

 

Como apasionada por el sensory marketing y sobre todo del poder de los olores en particular, este tipo de noticias me resulta genial.

Si hay alguien que crea el perfume de “Producto nuevo de Apple”, es porque seguramente más de una persona ve en este olor un desencadenamiento de emociones, conceptos, ideas. Y lo que me parece fascinante es que es sólo un olor el generador de esa trasportación.


El poder que tiene un olor de transportarnos a lugares o tiempos vividos pasados, es de las sensaciones más conocidas ya que las vivimos a diario. Ejemplo de esto podrían ser: el olor a la comida de la casa materna ó el olor de los parques de diversiones, que transporta a la niñez, o el olor a canela y manzana que para muchos países es vehículo para remontarse a la época de navidades. Pero este caso es más particular aún, porque no juega con emociones tradicionales masivamente consensuadas (niñez, navidad, verano, etc), sino con un producto. Y tampoco con un producto en sí, sino ESE producto, de ESA marca pero el DIA en que se compra, remite al momento mismo de la compra. Digamos que sería el “perfume a el momento en que abriste la caja de tu nuevo producto Apple”.

Según el Blog de la compañía que lo creó: “…el perfume remite al olor del envoltorio de plástico que envuelve la caja, a la tinta impresa en el cartón, al papel y detalles plásticos dentro de la caja, y por supuesto, al aluminio de la laptop, y ha sido creado directamente desde la fábrica donde se ensamblan las Mac en China”. 

El proceso de creación de ésta fragancia nació con una reunión inicial donde se comentó la idea, y de ahí en más se comenzó a investigar el portfolio de ingredientes olfativos que pudieran crear el aroma objetivo (entre ellos: plasticola, plástico, goma y papel). Los perfumista de Air Aroma tuvieron la tarea de probar diferentes mezclas de los ingredientes, creando varios Blends que pudieran acercarse a la fragancia final. Hasta lograrlo. Habrá que viajar a Melbourne para corroborar cómo quedó la receta.

Source: http://www.businessinsider.com

Filed under  //  Marketing   SensoryMarketing   mac  
Comments (0)
Apr 19, 2012 - Posted by XimenaRestaino 
 

INCREDIBOX: para convertirse en músico online

La creatividad que permite el mundo digital no tiene fin. Y prueba de ésto es sin duda Incredibox. Los invito a jugar a hacer música por un rato…

Imagen1
Entre creatividad y entretenimiento, es que nace Incredibox, una aplicación que te invita a ser el conductor de un grupo humano de Beatbox (percusión vocal). La idea nos permite a todos expresar nuestra propia inspiración musical a través de una dinámica aplicación online con una interface súper fácil y visualmente comprensible. Y como cierre, nos da la oportunidad básica que todo proyecto online debe darnos: la posibilidad de compartir nuestra original composición con nuestros amigos en redes sociales.

(download)

Incredibox no es la única aplicación que existe para hacer Beatboxing, hay otras tantas online y otras más especialmente desarrolladas para plataformas Mobile también. Sin embargo Inicredibox se convierte en una idea que destaca por lo original de su entorno visual, la caracterización de los personajes, el manejo de la imagen de la página.

La primera versión de Incredibox nace en 2009 y fue premiada con la denominación FWA (Favourite Website Awards), que es referencia de innovación en el mundo Web. Los responsables de su creación es la conjunción de 2 protagonistas: So Far So Good (un estudio de diseño gráfico y mixed media) y Incredible Polo (músico, recomiendo escuchar su Myspace en este link).

Esta web que se ve hoy al entrar al sitio, online desde Marzo 2012, es la segunda versión de la aplicación con juegos mejorados y nuevos sonidos.

 

Facebook Page: https://www.facebook.com/incredibox.official
 

Filed under  //  Cool   Marketing  
Comments (5)
Apr 12, 2012 - Posted by XimenaRestaino 
 

MASTIGGE: El Lujo Masivo

Una interesante tendencia que se está dando en los recientes años transporta el concepto de Lujo hacia un mercado más masivo. En esta oportunidad, me gustaría compartir una nota realizada a mi hermana, la Lic. Rocío Restaino, especialista en Branding, que nos introduce en esta tendencia.

4

Aquí, la nota publicada con la reflexión de Rocío Restaino:

"En los últimos años, el mercado de lujo ha sido testigo de una tendencia que, como otras, se puede visualizar con más claridad a través de la moda, pero que la excede y afecta a marcas de distintas categorías.

Se trata del llamado MASTIGGE, un fenómeno resultante del auge de consumir productos exclusivos a costos de clase media, un amplio mercado ávido por diferenciarse y acceder a lo exclusivo, al cual las marcas han apuntado con muy buen ojo."

(download)

"El término proviene de la conjunción de las palabras “MASS” y “PRESTIGE” (”lo masivo” más “el prestigio”), lo cual sintetiza bien su ADN. Bajo esta tendencia, las marcas de lujo se humanizan, se vuelven má s cercanas, dejándose consumir por más cantidad de gente y a costos menores, lanzando por ejemplo, líneas de productos especiales como parte de diferentes estrategias en pos de lograr que esta pequeña “masificación” no atente contra la aspiracionalidad, la sofisticación y los valores económicos de la oferta de la marca, que sigue orientada a públicos exclusivos. Esta tendencia nos dice que una marca de lujo puede encontrar la manera de acercarse a la masa, una masa de clase media o media-alta, que puede generar volumen selectivo, sin por eso perder necesariamente su status.

En efecto, el hecho que más personas puedan acceder al aspecto aspiracional de la marca de lujo, y que más personas puedan experimentar el relato que la marca crea, pareciera aumentar el prestigio de estas marcas, haciéndolas más deseadas, más modernas, aggiornadas, y en algunos casos, transformándolas en “cool” o de culto, lo que les permite vivir la experiencia de marca de lujo a personas que normalmente no podrían acceder libremente a esta vivencia. El secreto parece ser acentuar la exclusividad y aspiracionalidad a a través de la inclusión de nuevos consumidores de modo estratégico." 

Filed under  //  Luxury   Marketing  
Comments (0)
Apr 9, 2012 - Posted by XimenaRestaino 
 

Banksy vs. Advertising

Bansky, el artista británico conocido mayormente por su arte graffitero, aparece nuevamente en escena. Recientemente, se ha publicado un documento que él habría escrito y donde expresa su opinión acerca del rol de los publicistas, la publicidad y el consumidor.

Banksy opina que la publicidad pone delante nuestro mensajes por donde caminamos, día a día, sin pedirnos permiso y sin darnos la posibilidad de elegir verlos o no. Y ésta, sería la razón por la cual considera que los consumidores entonces, tenemos todo el derecho de hacer con esos mensajes lo que queramos, incluso modificarlos (que es lo que suele hacer Banksy con sus graffitis en los carteles publicitarios de vía pública).

1
Se puede estar de acuerdo o no con su opinión y puede gustar o no lo que hace (a mí, particularmente me encanta). Pero lo que no se puede, es negar la maravillosa expresividad de su arte y el punto clarísimo de sus palabras.

La traducción sería algo así:

“Ellos (los publicistas) te están jodiendo todos los días. Entran en tu vida, te dan un pequeño golpe y luego desaparecen. Te observan de reojo desde edificios altos y te hacen sentir pequeño. Hacen comentarios impertinentes desde los autobuses expresándote que no eres lo suficientemente atractivo y que toda la diversión está sucediendo en otro lugar que no es el tuyo. Aparecen en televisión con mensajes que hacen que tu novia se sienten inadecuada. Ellos tienen acceso a la tecnología más sofisticada del mundo y te intimidan con ella. Ellos son los anunciantes y están riéndose de ti.

Tú, por tu parte, tienes prohibido tocarlos. “Marcas comerciales”, “derechos de propiedad intelectual” y “derecho de autor” son términos que te indican que los anunciantes pueden decir lo que quieran, donde quieran, con total impunidad.

Al diablo con eso. Cualquier anuncio en un espacio público que no te da ninguna posibilidad de elegir si quieres verlo o no, pasa a ser tuyo. Es tuyo para que lo tomes, lo modifiques y lo reutilices. Pedes hacer lo que quieras con él. Pedir permiso es como preguntar a alguien si puedes conservar una piedra que te acaba de arrojar a la cabeza.

Tú no le debes nada a las compañías. Menos que nada aún, no le debes siquiera ningún respeto. Ellos te deben a ti. Han re-organizado el mundo para situarse ellos delante de ti. Nunca te pidieron permiso, asíque ni siquiera comiences a pedírselo tú.”

Aquí, algunas imágenes del arte Banksy:

(download)

 

Filed under  //  Advertising   Cool  
Comments (0)
Mar 7, 2012 - Posted by XimenaRestaino 
 

Novedades en el Blog

Estamos por entrar en un nuevo año y con la renovación del calendario habrá algunas renovaciones en el Blog.

Vamos a tener algunas sorpresas y novedades que estamos cocinando y ya iré contando en breve.

Una de las novedades que ya podemos contar, la estrenaremos estos días y es la sección “Outlier View”.


Outlier View.

“Outlier: observación que es distinta al resto de la data.”


“Outlier View” es una sección cuyo objetivo es ofrecer puntos de vista diferentes a lo que vengo publicando, a través de la participación de redactores invitados.

Espero que les guste, y espero sus comentarios!.

Comments (0)
Dec 16, 2011 - Posted by XimenaRestaino